产品营销策划的概念介绍分析-分销系统

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市场营销活动的物质基础是产品。产品营销策划是现代营销策划的一个重要环节。产品营销策划的成功与否,直接影响和决定着其他营销组合规划的优劣。以下为大家介绍产品营销策划的概念。

产品营销策划的概念介绍分析-分销系统

一、在日益激烈的市场竞争和日益提高顾客权利的背景下,以产品总体概念为基础的产品营销策划概念,其外延比传统产品概念更为丰富。现代营销理论认为,产品的总体概念包括五个层次:核心产品、有形产品、附加产品、预期产品和潜在产品。

第二,产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农首先提出的产品生命周期理论。技术水平不同的国家,其时间和过程也各不相同,在这段时间内,存在着较大的差距和时差,这是一种技术与死亡之间的差距,反映出同一产品在不同国家市场竞争地位的不同.国际贸易和国际投资也随之发生变化。

三、产品营销策划是企业对产品组合的广度、深度和关联度所作的选择、调整和决策。可选择的产品组合策略通常包括:扩大产品组合、缩小产品组合、扩大产品线、实现产品线现代化等等。

产品营销策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌,以实现其营销目标。品牌建设是在目标市场上建立和形成商标形象的过程和结果。它基于对产品定位的标准化与升华。产品组合规划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌组合策略。

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