服装如何做品牌营销策划?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

服装品牌策划是一个非常繁琐的过程,需要从品牌资产研究、企业定位、市场调查、品牌机会分析、品牌策略、命名、新产品上市等几个方面着手,进行策划、创作、设计、内部品牌导入和品牌管理系统的建立。与市场策划公司合作,可以帮助企业减轻市场调查与策划的压力,并能快速打通市场,让品牌进入消费者,吸引消费者,快速销售产品。做好服装品牌的营销规划,主要有以下七个步骤:

服装如何做品牌营销策划?插图

第一,品牌命名。

因为越来越多的人关注自身的外在形象,服装品牌在市场上风生水起,好名字是品牌长盛不衰的关键。品牌名称应简洁潮流有风格,名称不应晦涩难懂,用法复杂。

服装市场的分类法。

分类是一个相对多元的概念,它的度量不同,分类方法也不同,可以根据年龄、气候、种类、等级和品牌等来分类。

环境分析与流行趋势。

恰当的营销策略应该根据服装产品的市场状况、竞争状况和宏观环境,分析当前的市场状况、市场前景及产品市场的影响因素。主要包括宏观环境,政治环境,居民经济状况,消费者收入水平,消费结构变化,消费者消费心理,科技发展趋势等。

第四,建立品牌理念风格。

根据预期时间的长短,商标概念风格的设置发生了变化。预期未来的时间越长,品牌的创意风格就越简约,并根据不同季节的时尚趋势进行微调与延伸,使品牌的创意不会一成不变。服装品牌的理念战略,一旦确立,就必须长期坚持。

服装种类的构成结构。

服装类别组合构成包括:服装组合搭配原则的确定,服装商品的构成,规格尺寸的设计,价格的制定等。

第六,服装营销策略。

营销学是对市场机会的把握和利用,因此分析营销学机会,这就是营销学的关键。根据产品特性,分析优缺点,找出要克服的缺点,找出在优势中的机会,挖掘市场潜力。分析各目标市场或消费者群体的特点,进行市场细分,尽可能地满足不同的消费需求,抓住消费者主体作为营销重点,找出与竞争对手的差距,充分利用各种机会。

第七,编制服装财务预算。

成本投入的市场推广计划,包括总成本,阶段成本,项目成本等。这个原则的基础是,投入越少,效果越好。

为降低策划方案实施过程中不可控因素的发生,服装品牌的营销策划不仅要有策划书,还要了解营销目的、营销环境、营销目标、成本预算等方面的内容,从而影响整个策划活动的效果。

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